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起亚发布全新logo 或将在新能源车型上率先使用

202004月06日

起亚发布全新logo 或将在新能源车型上率先使用

据外媒报道,2020年底前,韩国起亚汽车公司将启用新Logo。

与此同时,起亚汽车总裁朴汉宇确认了该信息的准确性。他表示,新Logo与Imagine概念车上的极为相似但也有所区别,新标识或将在今年10月首先配备于混合动力和电动车型上。

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起亚的Imagine概念车

作为一个企业的标识(LOGO),它不仅仅是简单的符号,更承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。与众不同、独具特色的个性Logo能够让企业在激烈的商业竞争中拔得头筹。

对于起亚汽车来说,新Logo扁平化设计的留白更多,线条更为纤细,看起来既形象又简约;而且新标识还分为红、黑两色,以满足不同车型的搭配需求。

那么,起亚更换新Logo是一时心血来潮还是考虑良久呢?

笔者认为,起亚更换新标识出于以下三点考虑:

首先,设计潮流使然

近几年,扁平化已成为世界设计的流行趋势,起初它是由苹果和微软在iOS和Windows10的图标设计中采用。设计师将繁琐拟物化转化为直观扁平化的同时,更加强调产品的实用性和功能性。据相关数据统计,简洁且更具开放感的直观感受,能够满足消费者的真实需求,而扁平化设计恰巧能提前和高效的展示产品信息。

在信息高速发达的今天,人们的审美在变,设计趋势也在变,如何将信息和事物更加简单直接表现出来,减少认知障碍的产生,这就需要品牌将Logo化繁为简。 比如,丰田汽车将之前的立体商标压扁——

甚至为了提高品牌认知度,丰田还推出了三款不同的Logo,应用在不同的场景下。

宝马、大众、奥迪等汽车品牌同样推出了自家扁平化设计的新Logo。

起亚汽车这次全新换标,则是在之前扁平化设计的基础上的再优化。新Logo在保留主体元素的同时,字母间采用了连体设计,更具整体感。基本元素的保留令新标志更为简洁、明快,颇具现代气息。

值得一提的是,在数码化程度越来越高的今天,扁平化的二维标识具有更强的辨识度,也更适应新时代日产生活的需求。

其次,未来出行需求

更换标识(LOGO),确实能对企业发展起到积极作用。

当年,哈弗还未独立成为一个品牌的时候,标识一直使用椭圆烽火台形象的长城汽车Logo。2013年,哈弗品牌启用“HAVAL”新标。“HAVAL”与哈弗发音贴近,并且符合英文“高大上”的国人心理认知。从某种程度上讲,“HAVAL”标识成为哈弗品牌崛起的利器。

在汽车“新四化”的浪潮下,车企同样需要符合时代的标识符号。起亚扁平化的“KIA”标识,体现了当下汽车工业设计的潮流;而新标识与起亚汽车刚刚发布的纯电动概念车Imagine搭配在一起,更具有未来感。

新Logo与全新纯电动概念车的同步推出,标志着起亚汽车电气化时代的开启。从新能源汽车HEV、PHEV、BEV和FCEV的全系列布局,到2017年底的“战略公告”的发布以及概念车Imagine的推出,起亚汽车毫不掩饰自己在既定电气化道路上阔步前行的决心。

在产品方面,新Logo更有助于将起亚汽车将“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象进一步推广,尤其是对于年轻消费者来说,新标识显得更活泼,更具亲切感,更容易赢得他们的认同。

再次,品牌形象重塑

实事求是地说,在线咨询近年来,起亚汽车的发展并不顺利。

尽管起亚和现代两个品牌各自独立运营,但相近的定位、技术的共享以及平台的互通,让本该各自为战的两兄弟,在产品的迭代与新品的推出上出现了“互殴”的情况,

2019年,东风悦达起亚年销量新车284,335辆,同比下跌23.2%,销量的大幅滑坡是起亚无法回避的事实。论是从销量上,还是利润、市占率上,与往年相比都处于低值。 而这一年,也是现代起亚汽车集团销售额创下7年来的最低水平的一年。

新标新气象,起亚汽车通过换标意图重整品牌形象,通过推出具备强大市场竞争力的车型,并在产品上与现代做出差异化,以求在“销量寒冬”之后能够重获新生。另一方面,新Logo也代表着起亚未来在“新四化”上前进和发展的方向。

不过对于起亚汽车的新标识,并不是所有的人都买账。

@文艺青年:换标不换药...

@五老施:乍一看,以为是KTV。

@Key:这个车标用在概念车上很合适,替换原车标就不够稳重了。

@情敌贝多芬1:再换还是个LOW b牌。

@可怜的房东:这标识不好吧。现在的商标,三个字母是分开的,一眼就能看出是KIA。这个新商标,如果你不告诉我,我很难会想到它是KIA三个字母。因为它里面三个字母是连起来的,而且字母“A”不完整,所以会让人误解是KN。总之就是会降低辨识度。

@飞龙在天1989:killed in action。

通过网友的反馈我们也看到,对于新鲜事物的接受还是需要时间的。

汽车品牌的每一次更换Logo,不但会影响今后产品的营销布局,而且会对品牌气质产生截然不同的变化。对于近年来在国内不温不火的起亚汽车来说,这次发布更具时代感的Logo,将有助于新树立市场形象,重振品牌信心。

起亚汽车的新Logo的效果如何,我们还是期待市场的反馈吧!

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